В то время как Париж приветствует гостей Олимпийских игр, Польская туристическая организация (PОТ) начала обширную рекламную кампанию во
французской столице, направленную на побуждение туристов посетить Польшу.
Под лозунгом «Следующая остановка – Польша» более 200 рекламных щитов были стратегически размещены на 40 ключевых станциях метро Парижа, рядом с такими знаковыми местами, как Опера, Монпарнас, Бастилия и Шарль де Голль-Этуаль, а также Сен-Лазар. и транспортные узлы Гар-дю-Нор.
В кампании, начавшейся 19 июля, используются изображения, имитирующие указатели станций метро, с акцентом на Варшаву, Краков, Гданьск, Познань, Вроцлав и другие польские города. Эта инициатива знаменует собой значительный толчок Польши к созданию положительного международного имиджа и содействию легким и безопасным поездкам в страну, особенно в постпандемическом контексте, когда короткие и доступные каникулы становятся все более популярными.
Каждый город рекламируется как расположенный в двух часах полета от Парижа, что привлекает туристов, заинтересованных в коротком отдыхе в городе. Согласно статистике кампании, большинство из 15 миллионов посетителей, ожидаемых в Париже на Играх, почти 12 миллионов будут внутренними туристами, причем значительная часть остальных также потенциально заинтересована в изучении Польши.
Глава отделения POT в Париже Томаш Рудомино заявил, что кампания учитывает туристические предпочтения французских туристов, которые обычно любят путешествовать на самолете и увлекаются изучением городов, культуры, истории и музеев.
Размещение в метро дополняется параллельной рекламной кампанией в такси, начавшейся 22 июля и в которой задействовано около 120 автомобилей, что дополнительно обеспечивает видимость среди туристов и болельщиков, перемещающихся по закрытым зонам города во время Игр.
Рудомино охарактеризовал проблемы наружных кампаний как естественное продолжение круглогодичных усилий в Интернете и социальных сетях и подчеркнул стратегический выбор оживленных коридоров и пересадочных станций в метро для максимизации воздействия. Послание, которое POT хочет донести через эту рекламу, представляет собой простое приглашение: «Если вы устали от Парижа и шквала спортивных событий, сделайте следующую остановку в Польше» (фото-Gerard Stańczak/wikimedia).
