В среду премьер-министр Польши Дональд Туск назначил эксперта по брендингу уполномоченным правительства по продвижению национального бренда Польши, заявив, что она
будет координировать усилия по улучшению международного имиджа страны и привлечению большего числа туристов и инвесторов.
Объявляя о назначении Барбары Мроз-Горгонь на пресс-конференции, Туск заявил, что она будет курировать создание единой стратегии продвижения Польши, заменив, по его словам, разрозненные усилия различных министерств и государственных учреждений. «Наша цель — согласованное продвижение бренда нашей страны», — сказал Туск, добавив, что эта инициатива сделает Польшу «еще более привлекательным местом для туристов», а также улучшит имидж страны за рубежом.
Туск заявил, что правительство не планирует увеличивать расходы на рекламные мероприятия, а вместо этого объединит существующие средства в единую скоординированную программу. Он добавил, что стратегия выйдет за рамки туризма и будет направлена на продвижение польских предприятий и поощрение иностранных инвесторов к сотрудничеству с польскими компаниями за счет более широкого использования местных поставщиков и опыта.
Мроз-Горгонь, профессор Вроцлавского университета экономики и бизнеса на юго-западе Польши и генеральный директор неправительственной организации Poland Brand Think Tank, уже некоторое время консультирует правительство по вопросам брендинга, сказал Туск, назвав ее одним из ведущих специалистов страны в области развития брендов. Выступая вместе с премьер-министром, Мроз-Горгонь заявила, что национальный бренд Польши принадлежит не правительству, а ее предпринимателям, художникам, спортсменам, ученым и гражданам. «Сильный национальный бренд приносит ощутимые выгоды, — сказала она. — Это означает больше инвестиций, большее международное признание наших брендов, продуктов и компаний, а также укрепление международных отношений».
Она заявила, что эффективное управление национальным брендом требует экспертных знаний в области маркетинга, связей с общественностью, коммуникаций, исследований и институциональной координации. «Моя задача будет не в политике, — сказала она. — Она будет заключаться в создании устойчивой системы координации деятельности, которая в настоящее время сильно разрознена». Назначение последовало за принятым во вторник правительственным постановлением, учреждающим должность уполномоченного по продвижению Польши как бренда, сообщило государственное информационное агентство PAP.
По данным канцелярии премьер-министра, Мроз-Горгонь будет координировать усилия правительства по разработке и реализации единой стратегии национального брендинга, подготовке долгосрочного плана продвижения Польши, установлению стандартов коммуникации и визуальной идентичности, а также укреплению узнаваемости и имиджа страны внутри страны и за рубежом (фото-FotoCavallo/wikimedia).
